Koncept v definiciji ABC

V sektorju gaziranih pijač obstaja komercialna blagovna znamka, ki ima mednarodno projekcijo Pepsi. Je brezalkoholna pijača s poreklom iz ZDA, katere najvidnejši konkurent je Coca-Cola.

PepsiCo je podjetje, ki trži to brezalkoholno pijačo in je multinacionalka na trgu borza New Yorka je znan po simbol "PEP".

Njegova zgodba se je začela v majhni lekarni v Severni Karolini

Leta 1893 je kemik in farmacevt Caleb Bradham izumil novo brezalkoholno pijačo. Za vašo usposabljanje mešali smo vrsto sestavin: Voda gaziran, ekstrakt oreščkov kola, sladkor, kofein, vanilija, olja in pepsin (pepsin je encima prebavni).

Prvo ime, ki ga je dobila soda, je bilo "Brad's Drink", nekaj let kasneje pa je bilo njegovo ime spremenjeno in preimenovano v Pepsi-Cola. V svojem izvoru je bila ta pijača zasnovana za lajšanje učinkov dispepsije, nelagodja v želodcu zaradi prebavne motnje.

Zgodovine Pepsija ni bilo mogoče razumeti brez Coca-Cole

- V prvih desetletjih je bila brezalkoholna pijača Pepsi namenjena priljubljenim razredom, da ne bi konkurirala Coca-Coli, ki je bila zaradi višje cene namenjena srednjim slojem.

- Trikrat jo je lastnik znamke poskušal prodati konkurentom Coca-Cole, ponudba pa je bila vedno zavrnjena.

- Velik komercialni preskok se je zgodil leta 1940 z radijskim zvoncem z dvema ponavljanima besedama: "Nikelj Nikelj "(nikelj je enak petim centom na dolar, kar je zelo nizka cena pijače osvežujoč). Še ena od njegovih oglaševalskih kampanj je bila prav tako super vpliv socialni (uporabljeni slogan je bil "Pepsi hit the spot"(Pepsi doseže cilj).

- Da bi se Pespi razlikoval od Coca-Cole, se je Pespi zatekel k večji steklenički z strategijo reklama, ki se je poskušala razlikovati od glavnega konkurenta ("Večja steklenica, boljši okus" - večja velikost, boljši okus -).

- Michael Jackson, Jennifer López in Juan Luis Guerra, med drugimi znanimi osebnostmi, so bili oglaševalska podoba znamke. Po drugi strani pa je bil pokrovitelj "Vojne zvezd" Georgesa Lucasa in ene od velikih argentinskih nogometnih ekip, Boce Juniors.

- V komercialni bitki med Pepsijem in Coca-Colo je slednja v večini držav zmagala. Vendar pa v ozemlju Quebeca v Kanadi, v Gvatemali in v Savdski Arabiji je zmaga Pepsi.

- Leta 1975 se je pojavila impresivna komercialna kampanja s sugestivnim naslovom: "The Pepsi Challenge". Izziv je bil sestavljen iz slepih degustacij za preverjanje potrošniških preferenc. Končni rezultat je bil odločen triumf Pepsija.

Fotografije Fotolia: navintar / ninsiri