Celkový marketingový príklad

Pri uvádzaní produktu alebo služby na trh musia spoločnosti venovať veľkú pozornosť rôznym faktorom, ktoré to umožňujú váš produkt a / alebo služba je na trhu uznávaná a preferovaná, a tým získa trvalú a vyššiu hodnotu inžinierske siete.

Značka produktu je mimoriadne dôležitá, pretože práve od nej sa produktu dáva názov alebo symbol a / alebo služba, ktorá ich odlišuje od ostatných a umožňuje spotrebiteľovi ich identifikovať a uprednostniť ich iné.
Spoločnosti musia investovať všetko potrebné do zabezpečenia značiek, ktoré sa môžu stať veľmi uznávanými; správne značky musia poskytovať spotrebiteľovi prísľub a úžitok. Musia podliehať združeniam, ktoré im umožňujú ľahšiu identifikáciu a súvislosť s ich vlastnosťami na prvý pohľad a umožňujú im tak ľahko si zapamätať a nestratiť sa medzi nespočetnými značkami na trhu.
Asociácie, ktoré sa musia brať do úvahy, sú silné, priaznivé a jediné, pretože to je nám umožní zistiť z nášho očakávania, na akých aspektoch je potrebné pracovať vylepšiť ich.
Značka ako taká nám musí umožniť identifikovať výhody, ktoré nám ponúka, osobnosť, kultúru a obraz používateľa.

Ďalším faktorom, ktorý musíme vziať do úvahy, je umiestnenie produktu a / alebo služby (to je stálosť značka v mysli spotrebiteľa, vnímanie, ktoré má zákazník o atribútoch produktu vo vzťahu k atribútom značiek konkurenčné), to sa dá dať rôznymi spôsobmi: od vodcovstva, od prevádzkovej dokonalosti alebo od prístupu k zákazník. Základné pravidlá tohto umiestnenia musia byť v jednom z týchto aspektov lepšie a v ďalších dvoch adekvátne; Je nesmierne ťažké byť lepší vo všetkých troch aspektoch, navyše by to malo za následok, že nevynikáme v žiadnom z aspektov, čo by mohlo byť kontraproduktívne.
Je potrebné nestratiť zo zreteľa aspekt, v ktorom sme nadradení, aby sme na ňom mohli pracovať a zlepšovať ho, čo nás vedie k tomu, aby sme sa odlíšili od našej konkurencie a aby sme mali väčšiu spoľahlivosť na strane spotrebiteľa.

Existujú rôzne hodnotové pozície a každá spoločnosť sa musí identifikovať v niektorých z nich, sú to: viac za viac (ponúka sa viac inovácií a viac výrobkov, ale za cenu. vyššie), viac za to isté (poskytuje sa viac inovácií, ale zostáva rovnaká cena), to isté za menej (to isté sa poskytuje, ale účtuje sa menej), menej za oveľa menej (je tu menej inovácií a menšia rozmanitosť, a preto je menej účtovaných) alebo posledná a najvhodnejšia je možnosť viac za menej (v tomto prípade väčšie inovácia a väčšia rozmanitosť, ale za nižšiu cenu), ako som už uviedol, išlo by o najvhodnejšiu hodnotovú pozíciu, pretože spotrebiteľ nás identifikuje ako tých, ktorí dávame viac vecí, kvalitných a odlišných od tých konkurenčných alebo podobných, ale za oveľa nižšiu cenu, čo je v čase krízy skvelé dôležitosť.

Okrem značky a umiestnenia musíme brať do úvahy slogan značky (frázu), hovorca (slávna osoba), postava (maskot) a predmet to isté, pretože práve všetky tieto vzájomne súvisiace aspekty umožnia spotrebiteľovi odlíšiť jeden výrobok od druhého a uprednostniť značku pred iné.

Existuje stratégia, ktorú nesmieme zabudnúť na to, aby nás trh rozpoznal a akceptoval, a to QSCV (kvalita, služba, čistota a hodnota), ak to vezmeme do úvahy, budeme mať prakticky zaručený úspech a spotrebiteľ nás bez problémov identifikuje niektoré, ale je potrebné neustále udržiavať každý z aspektov, inak by nám zostal zlý obraz trh.

Obraz predstavuje vnímanie, ktoré o nás má spotrebiteľ, a je potrebné na tento obraz nadviazať kedykoľvek a kdekoľvek, pretože ak zlyháte v ktoromkoľvek z aspektov, stratí sa to veľmi ľahko a s ním aj my všetko.

Identitu máme zo skúseností, ktoré má spotrebiteľ so značkou, takže je potrebné zabezpečiť, aby bola vždy dobrá.

Nesmieme zabúdať, že marketingové stratégie, ktoré uplatňujeme, musia byť založené na pozícií a type spoločnosti, ktorou sme, Musíme zistiť, čo nás odlišuje od ostatných, študovať našich klientov a konkurenciu a náš komunikačný systém, pretože čo Nie vždy to funguje pre spoločnosť, dokonca vo väčšine prípadov to nefunguje pre ostatných, pretože sme jedineční a preto musíme lieč nás.

Základom pre vynikanie sú inovácie a rozdielnosť.