Pojem v definícii ABC

Za tvorcu marketingu Philipa Kotlera sa považuje disciplína moderná, a preto sa táto prax chápe ako sociálny a administratívny proces, ktorým jednotlivci uspokojujú svoje potreby vytváraním a výmenou tovarov a služieb. Zjednodušene sa to nazýva marketing (príp marketing alebo marketing v španielčine) obchodným praktikám zameraným na uspokojenie potrieb alebo želaní spotrebiteľov prostredníctvom vývoja výrobkov generujúcich zisk.

V každodennom živote marketing zahŕňa stratégie, štúdie a vývoj s cieľom poznať spotrebiteľa, stanoviť ich vlastnosti a preferencie a generovať produkty na mieru, ktoré sa im prezentujú prostredníctvom the reklama a ďalšie spôsoby príťažlivosti a ponuky.

Kotler navrhuje hypotetickú situáciu, v ktorej prebieha marketing a ktorá zahŕňa dve strany, kde každá niečo má že pre druhého má hodnotu, pretože obaja môžu navzájom komunikovať a môžu slobodne prijať alebo odmietnuť ponuku iné.

Preto a na tento účel používajú značky a obchodné spoločnosti rôzne nástroje, ako je napríklad umiestnenie produktu v mysli

zákazník prostredníctvom reklamy, riadenia študijných skupín alebo „cieľových skupín“, kde je spotrebiteľ vyzvaný, aby komentoval nový vývoj, generovanie reklamných prípadov, ktoré sú reprodukované a šírené samotnými klientmi (známe ako „virálny marketing“).

Tí ľudia, ktorí pracujú v marketingových oblastiach, rozlišujú štyri dôležité koncepty ich implementácie: produkt, cena, distribúcia a komunikácia.

Na druhej strane existujú štyri možné predmety štúdia v marketingu, to sú: klient, členovia spoločnosti, akcionári značky a spoločnosť. Ak je možné považovať všetky skupiny za spokojné s určitým stratégia, potom sa dá povedať, že takáto marketingová stratégia je efektívna.

V praxi musí marketingová oblasť spoločnosti alebo produktu prechádzať niekoľkými fázami dosiahnutia jej úsilia: strategický marketing (predchádzajúca štúdia trhových príležitostí, potrieb spotrebiteľov, možných konkurentov, marketingové politiky) distribúcia a diagnóza integrálneho produktu, ktorý sa má uviesť na trh), marketingový mix (ktorý obsahuje štyri koncepty produktu, ceny, distribúcie a komunikácie pre konkrétny produkt). spustenie), vykonávanie programu a konečná kontrola jeho efektívnosti (vrátane efektivita nákladov).
Nakoniec, vzhľadom na zložitosť tohto pojmu, možno rozlíšiť mnoho druhov marketingu, napríklad sociálny, relačný, holistický a iné.

Témy v marketingu