Pojęcie w definicji ABC

A Grupa fokusowa, jak to się nazywa w języku angielskim, lub Grupa fokusowa, jak to się nazywa w języku hiszpańskim, to a rodzaj techniki badawczej stosowanej w nauki społeczne oraz w pracy komercyjnej, która umożliwia poznanie i zbadanie opinii i postaw określonych odbiorców.

jego metodologia praca składa się z spotkanie grupy od sześciu do dwunastu osób plus moderator kto będzie odpowiedzialny za zadawanie pytań i kierowanie spotkaniem. Aby praca grupy fokusowej była efektywna, moderator nigdy nie powinien pozwalać grupie odejść od przedmiotu badań.

Gdy problem zostanie podniesiony, grupa omówi dany problem, które mogą mieć charakter polityczny, ekonomiczny lub dotyczyć produktu lub usługi, jeśli ma to cel komercyjny lub Reklama.

W interakcji grupy na pytania zostaną udzielone odpowiedzi i pojawią się inne, a warunek Wolność Opinia okazuje się być fundamentalna, aby każdy czuł się komfortowo i mógł swobodnie wyrażać to, co myśli.

Na polecenie marketingu grupa fokusowa jest szeroko stosowaną techniką, ponieważ pozwala nam znaleźć niezaspokojone pragnienia i potrzeby. w odniesieniu do produktów, np. kwestie związane z opakowaniem, oferowanymi smakami, w przypadku jakiegokolwiek produktu odżywcze. Uzyskane z tego informacje będą kluczowe, jeśli chodzi o sukces lub porażkę marki.

W idealnym przypadku podczas sesji fokusowych powinien powstać scenariusz, który posłuży do rozpoczęcia i zakończenia dyskusji. Chociaż często zdarza się, że uczestnicy są pod wpływem nacisku grupy i dlatego zmieniają dowolne stanowisko lub opinię Jeśli chodzi o problem, taki problem można naprawić za pomocą specjalnych strategii, dla których moderatorzy muszą być przygotowany.

Istnieją różne sposoby spotkania z grupami fokusowymi, takie jak: sesje dwukierunkowe (grupa dyskutuje z obserwacja dynamiki innej grupy), podwójne sesje moderowane (Dwóch moderatorów ma dwie różne misje: płynny rozwój sesji i pełny rozwój sesji), sesje z przeciwstawnymi moderatorami (moderatorzy reprezentują różne punkty widzenia na ten sam temat), sesje z moderacją uczestników (uczestnik będzie tymczasowo pełnić funkcję moderatora), sesja z integracja z klient(przedstawiciele klientów są częścią grupy w sposób otwarty lub zawoalowany), mini sesje (składający się z maksymalnie pięciu członków), sesje telekonferencyjne (sesje, w których wykorzystywana jest sieć telefoniczna) oraz sesje online (ten Wymieniać się odbywa się przez Internet).

W przypadku tych ostatnich mają one tendencję do prezentowania większej liczby przewag nad tradycyjnymi, od oszczędności kosztów po możliwość zbliżenia osób odległych geograficznie, dla większego rozhamowania uczestników podczas udziału w dyskusja.