Mārketinga maisījuma definīcija

Mārketinga kombinācija ir būtisks instruments komercializācija atbilst uzņēmuma piedāvātajiem produktiem vai pakalpojumiem un sastāv no četriem galvenajiem elementiem: produktu, cenu, vietu un veicināšanu tādā veidā, ka, sasniedzot vienādu proporciju, tie kļūst par sleju jebkurš stratēģiju mārketings un tirgus. Tādējādi to pazīst arī Marketing Mix vai 4P's of Marketing sākotnējā nozīmē, ievērojot, ka laika gaitā tas paplašinās līdz 8P.

Mārketinga kombināciju 1950. gados atzina Nīls H. Bordenu, Hārvardas universitātes profesoru, līdz 2003. gadam atklāja E. Džeroms Makartijs. Līdz 2008. gadam mārketinga speciālisti Filips Kotlers un Ārmstrongs definēja šo terminu konglomerātu, precīzi ap funkcionalitāti, kā:

Izmantojot šo kombināciju, tiek īstenota ne tikai pārdošanas taktika, bet arī veidi, kā efektīvāk saglabāt zīmola noturību un lojalitāti. klients Apzināti patērē, zinot produkta vai pakalpojuma atšķirības no konkurenta; 4p komplektu var mainīt vai pielāgot katrai situācijai, lai klients un uzņēmumi varētu gūt labumu, radot liels pieprasījums un līdz ar to arī laba peļņa, patērētāju pusē mērķis ir laimīgs klients pirkumiem padara.

Katras mārketinga kombinācijas sastāvdaļas definēšana

- Produkts. Tās ir preces, kas paredzētas patēriņam, tās ir ne tikai definētas kā preces, bet arī jebkas, ko var piedāvāt tirgū par apmierināt vajadzību vai vēlmi, tas var būt fizisks, pieredze, kaut kas garīgs, informācija, īsāk sakot, jebkurš elements, kas var tikt piedāvāts un apsūdzētais. Uzņēmumiem jāpiedāvā produkti ar atribūtiem un īpašībām, kurām jābūt pamanāmām, lai tās būtu pievilcīgas. jāņem vērā arī attiecīgā produkta vai pakalpojuma dzīves cikls, kā arī katra patērētāja apmierinātība nepieciešams.

- Cena. Mārketingā tas ir elements, kas rada ienākumus, ja ir iekļautas produkta vai pakalpojuma ražošanas izmaksas; cena ir ļoti elastīga, un to maina dažādi cēloņi vai apstākļi, un situācija nepastāv citos P, kas veido maisījumu; zem cenas tiek definēta pozicionēšana un kvalitāte, daži no tiem rādītāji Stratēģijai šajā sadaļā ir: elastība no cenas, reklāma, veicināšanu, cenu noteikšanu, cenu, uztverto vērtību, mērķa izmaksas un pārdošanu. Cena ir vērtība, kas tiks iekasēta par rezultātu, kas tiek piedāvāts klientiem; cenas noteikti ir svarīgas stratēģijas, piemēram, izmaksu vadība, kuras pamatā ir izmaksu samazināšana, lai iegūtu labāku cenu nekā kompetence.

- Kvadrāts. Tiek ņemta vērā vieta, kur tiek atrasti produkti, šajā sadaļā loģistikai un izplatīšanai ir izšķiroša nozīme, nosakot ierašanās elementus produktus un pakalpojumus patērētājam, laukums var būt pārtikas preču veikals, lielveikals, aptieka un daudzas citas vietas, kur iepirkšanās. Stratēģija, kas jāievēro saskaņā ar šo pamatu, ir balstīta uz lielisko izplatīšanu transportēšanā un uzglabāšanā, Tam ir izšķiroša nozīme, lai produkts nonāktu patērētāju rokās, kad viņi to pieprasa.

- Veicināšana. Tie ir instrumenti pirkumu veicināšanai, parasti tie ir cenu samazinājumi, 2x1 pirkumi, prēmijas, balvas un bezmaksas paraugi, lai minētu dažus tradicionālākus. Šī darbība tiek izmantota kā stratēģija uzņēmumiem, lai viņu produkts sasniegtu maksimālo klientu skaitu mērķa tirgus segmentā, visi ar vēlmi palielināt savu ienākumi, šeit tiek reklamēšanas uzdevumi un komerciālā izplatīšana, lai reklamētu akcijas.

Laika gaitā, meklējot lielākas priekšrocības, ir bijis jāpievieno citi elementi, kas kopā ar klasisko kombināciju rada 8P: Personas (saistībā ar darbiniekiem, kuri strādā ap produktu, attēla un funkcionalitātes ziņā), Process (analizē veidus, kā sasniegt sabiedrību, kā arī identificē iespējamās pieredzes problēmas), Klātbūtne (atbildot uz produkta un ražotāja tēla nostiprināšanos, kā arī pieeju sabiedrībai) un Produktivitāte (formulē ieguldījumu jomu un vispārējās izmaksas Līdzsvars ar gaidītajiem vai iegūtajiem rezultātiem), ar kuru palīdzību tiek ģenerētas rentablas stratēģijas.

Reklāmas kampaņas nosaka, pamatojoties uz zināšanām par produktu, biznesa vienību, zīmolu un pakalpojumu mārketinga kombināciju pasaules tirgos; Zinot šīs kombinācijas četrus elementus, var radīt veiksmīgas mārketinga stratēģijas.