Importanza della pubblicità

La pubblicità è, in poche parole, informazione. Se stiamo annunciando un nuovo prodotto o servizio, condividendo informazioni sui prezzi, notificando nuovi punti vendita, o semplicemente ricordare e rafforzare l'immagine di un marchio, tutto ha a che fare con la trasmissione informazione. Sin dai tempi antichi, la pubblicità è stata di grande aiuto nel mondo degli affari, favorendo una sana concorrenza tra le imprese. Il suo obiettivo principale è dire al mondo che abbiamo qualcosa di interessante da offrire e può essere qualsiasi cosa, da un evento, una nuova linea di prodotti o una campagna politica. Può assumere la forma di annunci stampati, cartelloni pubblicitari, radio, televisione e ora anche social networks.

La pubblicità è un fenomeno costantemente presente nelle nostre vite e possiamo indicarne l'emergere di questo fenomeno verso la metà o la fine del XIX secolo, quando iniziarono a farlo le società di massa essere generato. In questo senso la pubblicità dipende in gran parte dalla formazione di una società di massa a cui si possa accedere liberamente all'alfabetizzazione, all'informazione e al consumo, essendo questi i tre pilastri propri e necessari della pubblicità.

Se non è pubblicizzato, non esiste. A cosa ti serve offrire il prodotto ideale se nessuno lo sa?

La pubblicità è una forma di comunicazione. Per la maggior parte delle aziende è uno strumento chiave per il successo. Un errore molto comune e grave è quello di presumere che i consumatori siano automaticamente consapevoli di ciò che abbiamo da offrire loro. Come se non bastasse, la concorrenza oggi è tale che è molto probabile che lo siano anche altre aziende facendo lo stesso di noi e dobbiamo mostrare al nostro mercato di riferimento perché siamo diversi e superiore.

Aziende, che sembrano essere onnipresenti ogni giorno in tutto il media tradizionali e digitali, hanno la più ampia base di clienti e prosperano di più nel mondo degli affari. Se nessuno è a conoscenza di quanto sia eccezionale il tuo prodotto, non lo acquisteranno, è così semplice. Le persone preferiscono quello che sanno. Generalmente tendiamo verso ciò che ci è familiare invece di ciò che è sconosciuto. Un prodotto strano è sempre associato a un aumento del rischio e il confronto tra prezzi e qualità può richiedere di dedicare molto tempo al prodotto il processo decisionale. La pubblicità aiuta i marchi a guadagnare credibilità e fiducia per diventare l'opzione migliore nella mente dei loro consumatori.

Connessione emotiva con il consumatore

Al di là della semplice informazione, la migliore e più efficace strategia pubblicitaria ha un ulteriore e importantissimo scopo: ci fa sentire qualcosa sul prodotto. Facendo connettere emotivamente il cliente con il messaggio, si genera la fedeltà alla marca, che a lungo andare si traduce in maggiori vendite.

Un mezzo per educare la società

Philip Kotler, meglio conosciuto come "il padre del marketing" propone il concetto di Marketing 3.0 che afferma che i consumatori di oggi acquistare prodotti e servizi che soddisfino i loro bisogni più profondi di comunità, idealismo e creatività, motivo per cui i marchi dovrebbero concentrarsi sull'offrire prodotti e culture aziendali che li ispirino e che proiettino i loro stessi valori, in modo che possano sentire identificato. Questa filosofia non consiste solo nel posizionare il marchio, ma anche nel promuovere un'educazione "non strutturata" in cui conoscenze, principi e costumi vengono trasmessi al pubblico.

La pubblicità ha una notevole capacità di raggiungere le masse e sensibilizzare le persone su vari problemi.

Pertanto, molti governi e persino organizzazioni non governative (ONG) lo utilizzano frequentemente per campagne di prevenzione delle malattie e delle dipendenze, pianificazione uso familiare e intelligente di risorse naturali, eccetera .

Sicuramente le campagne pubblicitarie comportano un grande investimento, tuttavia se la strategia è creativa ed eseguita professionalmente, lo sarà realizzerà un'esperienza degna di essere ricordata nella mente dei consumatori, con un impatto positivo per l'azienda che si riflette nell'aumento di saldi.

Pertanto, è comune trovare spazi o aree in cui viene presentata la figura del pubblico completamente pieni di pubblicità. Alcuni esempi di questi spazi o sfere possono essere i media (attraverso il pubblicità) così come lo stesso marciapiede o strada dove le pubblicità sono presenti da tutti lati. Inoltre, sorgono spazi appositamente designati per il consumo dei prodotti pubblicizzati, come centri commerciali, supermercati e attività commerciali.

La pubblicità si basa sull'idea o nozione che più un prodotto raggiunge il pubblico, più sarà conosciuto e, quindi, più possibilità avrà di essere consumato.

Ma farsi conoscere non basta. È importante che la pubblicità sia riconosciuta, il che fa una differenza sostanziale. Mentre un prodotto notorio non offre alcun elemento distintivo, un prodotto notorio è a prodotto che è già stato testato ed utilizzato e che viene nuovamente scelto dal consumatore che prende. Pertanto, il compito della pubblicità (e quindi la sua importanza) è convertire un prodotto, un oggetto, un bene o un servizio in qualcosa che si distingue dal resto e che cerca di raggiungere un certo tipo di pubblico.

Foto: iStock, fazon1 / Leonardo Patrizi