Définition des groupes de discussion

Il existe plusieurs façons d'étudier les comportements et les opinions qu'un public a égard à diverses questions, tandis que l'une des plus utilisées et étendues à la demande de laLa publicité, commercialisation, sociologie, entre autres, est le groupe de discussion.

Le focus group est composé d'un petit nombre d'individus, il peut aller de six à douze personnes, à qui La personne chargée d'animer le groupe et de poser les questions et un analyste qui s'occupera de la interprétation de ce qui se passe.

Les questions posées par le modérateur et l'analyste marqueront la dynamique interactive du groupe et les membres développant chacun d'entre eux dans un cadre très libre, c'est-à-dire qu'ils auront une totale liberté pour étendre et verser leur des avis.

La dénomination est étroitement liée à son activité, qui est précisément de mettre un sujet spécifique au centre de la discussion et dérive de son nom en anglais :groupe de discussion, qui en espagnol fait référence à un groupe de discussion.

Bien que, comme nous l'avons souligné au début de la revoir Ces groupes peuvent être utilisés dans un large éventail de domaines, c'est dans le domaine de commercialisation des produits plutôt massifs où ces types de focus groups sont plus largement mis en pratique.

Dans le cas de lancement d'un produit, l'accent sera mis précisément sur les caractéristiques du produit, sa campagne commerciale, parmi les principaux aspects. C'est ensuite sur ces questions que le modérateur invitera les membres du focus group à discuter.

Evidemment et il faut noter que ceux qui composeront le focus group ne sont pas des individus aléatoires mais l'idée est plutôt de réunir des individus qui respectent un certain profil de consommateur Afin de se rapprocher le plus possible des réponses que les consommateurs donneront réellement sur le produit faisant l'objet de la promotion.
Ainsi, dans la sélection précédente, chaque personne interrogée pour intégrer le focus group doit répondre à un questionnaire dans lequel précisément ce profil recherché sera mis en valeur.