Konzept in Definition ABC

EIN Fokusgruppe, wie es auf Englisch heißt, oder Fokusgruppe, wie es in der spanischen Sprache heißt, ist a Art der Studientechnik, die in. verwendet wird Sozialwissenschaften und in kommerziellen Arbeiten, die es ermöglichen, die Meinungen und Einstellungen eines bestimmten Publikums zu kennen und zu studieren.

Seine Methodik Arbeit besteht aus Treffen einer Gruppe von sechs bis zwölf Personen plus Moderator der die Fragen stellt und die Sitzung leitet. Damit die Arbeit der Fokusgruppe effektiv ist, sollte der Moderator niemals zulassen, dass die Gruppe vom Studienthema abweicht.

Sobald das Problem angesprochen wird, Die Gruppe wird das Thema besprechen, die politischer, wirtschaftlicher oder über das Produkt oder die Dienstleistung sein können, wenn es einen kommerziellen Zweck hat oder Werbung.

In der Interaktion der Gruppe werden die Fragen beantwortet und andere entstehen, während die Bedingung von Freiheit Die Meinung stellt sich als grundlegend heraus, damit sich jeder wohl und frei fühlt, seine Meinung zu äußern.

Im Auftrag des Marketings ist die Fokusgruppe eine weit verbreitete Technik, da sie es uns ermöglicht, unbefriedigte Wünsche und Bedürfnisse zu finden. in Bezug auf die Produkte, zum Beispiel Fragen im Zusammenhang mit der Verpackung, dem angebotenen Geschmack, bei jedem Produkt ernährungsphysiologisch. Die daraus gewonnenen Informationen werden über den Erfolg oder Misserfolg einer Marke entscheidend sein.

Idealerweise sollte in den Fokusgruppensitzungen ein Skript entwickelt werden, das als Einstieg und Abschluss der Diskussion dient. Obwohl es immer wieder vorkommt, dass die Teilnehmer durch Gruppendruck beeinflusst werden und daher jede Position oder Meinung ändern Bezüglich eines Problems kann ein solches Problem durch spezielle Strategien behoben werden, für die die Moderatoren sein müssen bereit.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Fokusgruppen zu treffen, wie zum Beispiel: Zwei-Wege-Sitzungen (die Gruppe diskutiert aus dem Überwachung der Dynamik einer anderen Gruppe), zwei moderierte Sitzungen (Es gibt zwei Moderatoren mit zwei unterschiedlichen Missionen: reibungsloser Ablauf der Sitzung und vollständige Entwicklung der Sitzung), Sitzungen mit gegnerischen Moderatoren (die Moderatoren verkörpern unterschiedliche Standpunkte zum gleichen Thema), Sitzungen mit moderierenden Teilnehmern (ein Teilnehmer fungiert vorübergehend als Moderator), Sitzung mit Integration von Klient(Kundenvertreter sind offen oder verschleiert Teil der Gruppe), Mini-Sitzungen (bestehend aus maximal fünf Mitgliedern), Telefonkonferenzsitzungen (Sitzungen, in denen das Telefonnetz genutzt wird) und Online-Sitzungen (das Austausch- ist durch Internet).

Im letzteren Fall bieten sie gegenüber den herkömmlichen tendenziell eine größere Anzahl von Vorteilen, von Kosteneinsparungen bis hin zu Möglichkeit, geografisch weit entfernte Menschen zusammenzubringen, zu einer größeren Enthemmung der Teilnehmer bei der Teilnahme am Diskussion.