تعريف التسويق الدولي

يشيع استخدام كلمة التسويق كمرادف للتسويق. وهو يتألف من وضع استراتيجيات من أجل ترويج وبيع منتج أو خدمة في سوق معين. يمكن أن تمتد هذه الفكرة إلى حقائق أخرى ، مثل مجال سياسة لوح المسؤولية الاجتماعية من الشركات. بمعنى آخر ، التسويق هو ملف انضباط الذي يحاول معرفة وتحديد احتياجات الأفراد والمجتمع.

البعد الدولي للتسويق

سيتعين على شركة تقليدية صغيرة تبحث عن عملاء جدد في بيئتها تنفيذ آليات تسويق تتكيف مع واقعها المحلي. ومع ذلك ، يجب على الشركة متعددة الجنسيات التي تعمل في مناطق مختلفة من الكوكب أن تأخذ في الاعتبار تنوع ثقافات ولغات المستهلكين الذين يتم توجيهها إليهم. بهذا المعنى ، يرتبط التسويق الدولي ارتباطًا مباشرًا بالتجارة الدولية.

خطط التسويق الدولية

لكي يتم الترويج لمنتج أو خدمة بشكل مناسب في الخارج وخارج السوق المحلية ، من الضروري تنفيذ خطة تسويق بإسقاط دولي. فيما يلي بعض الجوانب الأكثر صلة بهذه الخطط:

- يفتش واقع السوق الدولية. يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن المستهلكين في بلد بعيد قد يكونون مهتمين بمنتج ما ، لكن هذا لا يكفي لبدء خطة ، كما هو من الضروري معرفة جميع الجوانب (وسائل النقل ، نظام الشحن ، التعريفات ، وسائل الدفع ، توزيع السكان حسب العمر ، أنماط الاستهلاك ، إلخ.).

تؤدي أقسام التسويق الدولي للشركات وظائف مختلفة

1) يقترحون كيفية تسويق منتج بناءً على السوق المستهدف ،

2) يصممون منتجًا معينًا اعتمادًا على المستهلك الذي يستهدفونه ،

3) تحليل المنتج أو الخدمة بحيث يكون لها خصائص عالمية وأنها قد تهم أكبر عدد ممكن من المستهلكين (بهذا المعنى ، عليك الاختيار بين إستراتيجية من عند التوحيد لمنتج أو استراتيجية للتكيف مع سوق معين) و

4) يقدرون سلسلة من عناصر المنتج أو الخدمة التي سيتم تدويلها (العلامة التجارية ، الملصق ، التغليف ، سلامة، الضمانات ، الجودة ، الخدمة ، إلخ).

دراسات جامعية في التسويق الدولي

تتضمن الدورات الأكاديمية لهذا التخصص معرفة واسعة جدًا وأهمها ما يلي:

1) استراتيجيات التسويق ،

2) عمليات التدويل ،

3) أوضاع يصدر,

4) الاتصالات الدولية ،

5) أدوات البحث ،

6) قنوات التوزيع وإدارة الخدمات اللوجستية و

7) التنافسية الدولية.

الصور: Fotolia - Dragon / Gstudio

موضوعات في التسويق الدولي